Анализ рынка рекламы в России в 2021-⁠2025 гг, прогноз на 2026-⁠2030 гг

Цель исследования

Проанализировать ключевые параметры рынка рекламы, подготовить прогноз динамики рынка и определить потенциал дальнейшего развития.

Объект исследования

Реклама – размещение рекламных сообщений в каналах коммуникации: на телевидении, радио, в печатных изданиях, на наружных носителях и в интернете. Заказчик услуги – бизнес, исполнитель (оператор) – владельцы рекламных каналов и рекламные агентства. Оплата, как правило, за размещение, показы или результат кампании. Модель взаимодействия B2B. Оборот рынка – выручка владельцев каналов от размещения рекламы.

Виды

• интернет-реклама
• наружная реклама
• радиореклама
• реклама в печатных изданиях
• телевизионная реклама

Особенности рынка

• рост доли интернет-рекламы
• переход на программатик-закупку рекламы
• маркировка интернет-рекламы и ужесточение регулирования
• рост инфлюенс-маркетинга
• высокая зависимость от рекламных бюджетов бизнеса

Основные аспекты исследования

• драйверы, барьеры и тренды рынка
• оборот рынка, его динамика, тенденции и сценарии развития
• рейтинги операторов рынка, уровень конкуренции
• среднегодовые затраты клиентов
• численность клиентов

Сегменты

по уровню бизнеса:

• индивидуальные предприниматели
• крупные предприятия
• малые предприятия
• микропредприятия
• средние предприятия

ИСТОЧНИКИ

• информационно-аналитические материалы Росстата
• оценки экспертов
• отраслевые издания
• мониторинг цен

Методы исследования

• Поиск и анализ доступной статистики: сбор данных из публичных и ведомственных источников информации.
• Категоризация и аудит рыночной номенклатуры: систематизация рынка по классификатору ОКВЭД с одновременным сбором сведений о ценах и ассортименте услуг.
• Балансовый метод анализа рынка: расчёт и сопоставление показателей спроса, потребления, объема и оборота рынка для формирования целостной картины спроса и предложения.
• Экспертно‑сравнительный анализ: изучение ретроспективных данных и текущих рыночных факторов (драйверов, барьеров, макроэкономического фона), а также сопоставление динамики рынка с аналогичными кейсами в смежных отраслях и других странах.

География исследования

• Россия

Период исследования

• 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг

ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕН ОТЧЁТ

• участники рынка: оценка конкурентной среды, определение перспективных направлений рекламной деятельности, прогнозирование сценариев развития
• инвесторы и банки: оценка инвестиционной привлекательности компаний в сфере рекламы, анализ рисков и доходности рекламных проектов, определение перспективных секторов рекламного рынка
• разработчики ПО или ИТ-решений: выявление ниш для новых ИТ-продуктов, анализ потребностей в автоматизации, прогнозирование сценариев развития
• отраслевые регуляторы и ассоциации: мониторинг соответствия рекламной деятельности законодательству, разработка стандартов и этических норм в рекламе, оценка влияния рекламы на общество
• корпоративные покупатели (B2B): выбор каналов и площадок размещения, оценка стоимости размещения, сравнение рекламных агентств и платформ