Анализ рынка франшиз в сфере рекламы и маркетинга в России в 2021-⁠2025 гг, прогноз на 2026-⁠2030 гг

Цель исследования

Проанализировать ключевые параметры рынка франшиз в сфере рекламы и маркетинга, подготовить прогноз динамики рынка и определить потенциал дальнейшего развития.

Объект исследования

Франшизы в сфере рекламы и маркетинга – комплекс услуг включает передачу прав на использование бренда, рекламных и маркетинговых технологий, бизнес-модели и стандартов обслуживания клиентов. Заказчик услуги – предприниматель (франчайзи), открывающий рекламное или маркетинговое агентство под брендом франчайзера. Требования к поставщику включают наличие зарегистрированного товарного знака, разработанных стандартов и системы обучения персонала. Этапы оказания услуги включают выбор франшизы, заключение договора, обучение персонала и запуск агентства. Оплата – паушальный взнос и роялти. Модель взаимодействия B2B направлена на расширение сети и увеличение числа клиентов агентств. Оборот рынка – выручка точек франчайзи от своей деятельности.

Особенности рынка

• активная экспансия сетей
• высокая конкуренция
• низкий порог входа
• значимый инвестпотенциал
• зависимость от рекламного бюджета клиентов

Основные аспекты исследования

• драйверы, барьеры и факторы рынка
• количество франшиз и франчайзи
• оборот рынка, его динамика и тенденции развития
• рейтинги основных игроков
• уровень конкуренции и инвестиционная привлекательность рынка

Сегменты

по стоимости франшиз:

• до 1 млн руб
• от 1 до 3 млн руб
• от 3 до 6 млн руб
• от 6 до 10 млн руб
• свыше 10 млн руб

ИСТОЧНИКИ

• информационно-аналитические материалы Росстата
• оценки экспертов
• законодательные акты
• корпоративная отчетность
• Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент)
• данные франчайзеров и каталогов франшиз
• исследования рынка франчайзинга, отраслевые издания

Методы исследования

• Поиск и анализ доступной статистики: сбор данных из публичных и ведомственных источников информации.
• Экспертно‑сравнительный анализ: изучение ретроспективных данных и текущих рыночных факторов (драйверов, барьеров, макроэкономического фона), а также сопоставление динамики рынка с аналогичными кейсами в смежных отраслях и других странах.
• Сбор и анализ данных франчайзеров: изучение каталогов франшиз, предложений франчайзеров и открытой информации о числе франшиз, точках франчайзи, стоимости и условиях франшиз.
• Расчёт оборота рынка: суммирование выручки точек франчайзи по данным о числе точек и средней выручке точки.

География исследования

• Россия

Период исследования

• 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг

ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕН ОТЧЁТ

• участники рынка: оценка конкурентной среды, определение позиционирования, планирование развития сети, анализ инвестиционной привлекательности
• отраслевые регуляторы и ассоциации: мониторинг состояния рынка, формирование отраслевых стандартов, анализ инвестиционной привлекательности
• инвесторы и банки: оценка инвестиционной привлекательности франчайзинговых проектов, анализ рисков, прогнозирование доходности
• предприниматели и потенциальные франчайзи: выбор франшизы для собственного бизнеса, оценка надёжности франчайзера, анализ сценариев развития